Təqvimi niyə əvvəlcədən qurmaq lazımdır?
Mövsümi kampaniya yalnız banner və endirim kodu deyil. Məhsul seçimi, tədarük, foto, mətn, reklam, texniki dəyişiklik, kuryer gücü və dəstək heyəti eyni tarixə hazırlanmalıdır.
Son həftədə başlayan plan stok çatışmazlığı, səhv qiymət və gecikmiş kontent yaradır. İllik əsas tarixləri müəyyənləşdirib hər kampaniya üçün geriyə doğru iş planı qurun.
Kampaniya portfeli
Bütün bayram və tarixlər biznesə uyğun deyil. Auditoriya, məhsul istifadəsi və satış tarixçəsinə əsasən prioritet seçin. Hər kampaniya üçün məqsəd, məhsul qrupu, təklif və əsas kanal yazılmalıdır.
Böyük kampaniyalar arasında daha kiçik kontent, yeni məhsul və loyallıq fəaliyyəti planlaşdırın. Daimi endirim brendi və marjanı zəiflədə bilər.
Hazırlıq mərhələləri
Altı-səkkiz həftə əvvəl stok və təklif, sonra kontent və kreativ, daha sonra landing, tracking və avtomatlaşdırma hazırlanır. Yayımdan əvvəl qiymət, kupon, mobil görünüş, checkout və analitika test edilir.
Komanda məsuliyyəti və son tarix task səviyyəsində aydın olmalıdır. Kampaniya rəhbəri fərqli işlərin hazır vəziyyətini vahid yerdə izləməlidir.
Kampaniyadan sonrakı iş
Yalnız gəlir rəqəmini qeyd etməyin. Marja, yeni müştəri, orta səbət, stok, kanal dönüşümü, ləğv, qaytarma və dəstək yükünü təhlil edin.
Nə işləyib, nə gecikib və növbəti kampaniyada nə dəyişəcək suallarını retrospektiv sənəddə saxlayın. Təqvim real nəticə ilə hər il daha dəqiq olur.
Tez-tez verilən suallar
Kampaniya planına nə vaxt başlamaq lazımdır?+
Kampaniyanın ölçüsündən və tədarük müddətindən asılıdır; böyük kampaniyalar üçün həftələr, bəzən aylar əvvəl başlamaq lazımdır.
Hər bayramda kampaniya etmək lazımdırmı?+
Xeyr. Auditoriya və məhsulla əlaqəsi olan, biznes məqsədinə xidmət edən tarixlər seçilməlidir.
Kampaniyadan sonra hansı göstəricilər baxılmalıdır?+
Gəlir, marja, yeni müştəri, orta səbət, kanal dönüşümü, stok, ləğv, qaytarma və xidmət yükü.
